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5月9日，由中國(guó)銀保傳媒主辦的2023金諾·金融品牌影響力大會(huì)在福建廈門舉辦，來(lái)自監(jiān)管部門，各銀行、保險(xiǎn)、信托機(jī)構(gòu)代表，品牌專家，咨詢機(jī)構(gòu)代表等近200人參會(huì)。會(huì)上發(fā)布了第七屆“金諾·中國(guó)金融品牌影響力傳播案例”、“中國(guó)金融品牌十大高光時(shí)刻”及品牌影響力榜單等，中國(guó)太保攬獲十項(xiàng)品牌殊榮，彰顯了中國(guó)太保在品牌營(yíng)銷傳播、品牌影響力提升和ESG形象打造等方面的卓越成效。

本次金諾獎(jiǎng)設(shè)置金融品牌影響力典范、創(chuàng)新典范等8個(gè)類別，覆蓋銀行、信托、資管等行業(yè)。其中，中國(guó)太保榮獲“中國(guó)金融品牌影響力機(jī)構(gòu)”，并入選中國(guó)金融消費(fèi)者品牌影響力Top10榜單和中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)新媒體影響力TOP10榜單；中國(guó)太保三江源公益林建設(shè)入選“中國(guó)金融品牌十大高光時(shí)刻”；“亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)1周年品牌營(yíng)銷傳播案例”榮獲“中國(guó)金融品牌影響力典范”；太保產(chǎn)險(xiǎn)“‘零碳進(jìn)博 零塑辦博’碳普惠行動(dòng)傳播案例”、太保壽險(xiǎn)“‘芯’活力服務(wù)品牌發(fā)布案例”均榮獲“中國(guó)金融品牌創(chuàng)新典范”；長(zhǎng)江養(yǎng)老“風(fēng)雨中守‘滬’養(yǎng)老金安全”微視頻榮獲“中國(guó)金融品牌微視頻典范”；中國(guó)太保“‘時(shí)光會(huì)說(shuō)話’太保服務(wù)紀(jì)錄片傳播案例”、太保健康險(xiǎn)“藍(lán)醫(yī)保·整合營(yíng)銷傳播案例”均榮獲“中國(guó)金融產(chǎn)品傳播典范”。

會(huì)上，中國(guó)太保受邀分享以《關(guān)于“一滴水”的品牌探索之路》為主題的品牌工作經(jīng)驗(yàn)，從“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”的經(jīng)典品牌口號(hào)切入，系統(tǒng)介紹了中國(guó)太保品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象、品業(yè)生態(tài)圈、聲譽(yù)管理、綠色傳播和責(zé)任圖譜等，展示了太保品牌建設(shè)的特色、亮點(diǎn)和成效。

近幾年，中國(guó)太保品牌工作以“建設(shè)品牌新高地”為指引，主動(dòng)順應(yīng)客戶需求、業(yè)務(wù)需求和傳播環(huán)境變化，堅(jiān)持“過(guò)緊日子、走新路子”的思路，向整合要效益、向精益要效益、向存量要效益。目前公司品牌價(jià)值居全球第五位，近5年品牌價(jià)值復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16%，已逐步具有強(qiáng)品牌特性。

系統(tǒng)持續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃。太保品牌工作向戰(zhàn)略型、賦能型轉(zhuǎn)變，著眼于可持續(xù)發(fā)展，圍繞“一個(gè)太保”的主品牌戰(zhàn)略，積聚沉淀品牌價(jià)值與資產(chǎn)，做強(qiáng)自身品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)；打造客戶信任、員工認(rèn)同的強(qiáng)品牌，使公司在順風(fēng)時(shí)起舞、逆風(fēng)中借勢(shì)，成為高質(zhì)量發(fā)展助推器。在品牌定位上，生動(dòng)演繹“平時(shí)注入一滴水，難時(shí)擁有太平洋”品牌口號(hào)，讓太保品牌人設(shè)更為立體化、形象化，強(qiáng)化“服務(wù)國(guó)之大者，守護(hù)美好生活”的品牌調(diào)性，并賦予“責(zé)任、智慧、溫度”的太保服務(wù)標(biāo)簽。

與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象。時(shí)代在變、客戶在變，公司品牌形象也要與時(shí)俱進(jìn)。中國(guó)太保通過(guò)持續(xù)豐富品牌識(shí)別體系，推進(jìn)品牌年輕化、科技感。司慶30周年推出品牌吉祥物“洋洋保保”，為品牌形象年輕化找到新突破口；聯(lián)合上海交響樂(lè)團(tuán)，創(chuàng)作司歌《約定》、打造主題交響樂(lè)，豐富品牌音樂(lè)應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，站在客戶視角打造讓人共情的太保服務(wù)品牌形象。以講故事、接地氣的傳播思路，與《鳳凰衛(wèi)視》創(chuàng)建“服務(wù)新概念”“健康脫口秀”欄目，傳播太保服務(wù)系列紀(jì)錄片，讓太保服務(wù)深入人心。

協(xié)同共生的品業(yè)生態(tài)圈。品牌的增值效應(yīng)是幫助業(yè)務(wù)端破圈建圈。中國(guó)太保依托體育、國(guó)展、文化等載體，賦予品牌更高站位、更大動(dòng)能、更強(qiáng)活力、更多觸點(diǎn)，打造協(xié)同共生、雙向奔赴的品業(yè)生態(tài)圈。2020年，中國(guó)太保成為杭州亞運(yùn)官方合作伙伴，踏入體育賽事新領(lǐng)域，策劃太保藍(lán)之隊(duì)系列營(yíng)銷活動(dòng)，探索體育營(yíng)銷新模式；與進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、花博會(huì)等重大展會(huì)展覽合作，以保險(xiǎn)服務(wù)+整合營(yíng)銷提升傳播；與上海交響樂(lè)團(tuán)打造“樂(lè)行天下”全國(guó)交響樂(lè)巡演活動(dòng)，提升品牌格調(diào)、搭建公司與客戶之間溝通的橋梁。

聲譽(yù)長(zhǎng)青的發(fā)展好口碑。在聲譽(yù)管理方面，中國(guó)太保管理秉承“看得明、聽得清、嗅得到、摸得著、想得細(xì)”的思路，形成管理方法論和行之有效的舉措，以“聲譽(yù)長(zhǎng)青”助力“基業(yè)長(zhǎng)青”。圍繞“一個(gè)中心”、發(fā)力“兩個(gè)基本點(diǎn)”，以聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理為中心，做好閉環(huán)管理、制度落實(shí)和培訓(xùn)演練，形成“七個(gè)抓”特色工作法，開發(fā)系列管理工具；構(gòu)建“頂天立地”的傳播矩陣，圍繞戰(zhàn)略重點(diǎn)、業(yè)務(wù)節(jié)點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、公司亮點(diǎn)四大焦點(diǎn)，策劃前置、精準(zhǔn)投放，實(shí)施多元化傳播，持續(xù)積累聲譽(yù)資本。

全面立體的綠色傳播。將可持續(xù)發(fā)展理念融入公司戰(zhàn)略，為品牌賦予“綠意”。打造綠色品牌，設(shè)計(jì)“綠動(dòng)太保，你我同行”視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，統(tǒng)攬綠色傳播。做好重點(diǎn)傳播，為第五屆進(jìn)博會(huì)貼上“零碳進(jìn)博、零塑辦博”標(biāo)簽；巨災(zāi)、濕地、林木等系列綠色保險(xiǎn)報(bào)道形成應(yīng)對(duì)氣候變化的“太保樣本”。實(shí)施節(jié)點(diǎn)傳播，發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，圍繞植樹節(jié)、環(huán)境日、地球日、低碳日、生物多樣性日等重要環(huán)保節(jié)日節(jié)點(diǎn)，策劃實(shí)施綠色行動(dòng)、綠色宣言、綠色成效等傳播。

厚重多彩的責(zé)任版圖。公益是品牌中的濃墨重彩，也是最容易產(chǎn)生共鳴共情的品牌傳播載體。通過(guò)構(gòu)筑太保三色責(zé)任圖譜，讓太保品牌更富有溫度、更具人情味、更有情懷。支持鄉(xiāng)村振興的“太保紅”。全面打造助力鄉(xiāng)村振興、助推“三農(nóng)”保險(xiǎn)服務(wù)模式。截至2022年底，“防貧保”已推廣至1175個(gè)縣區(qū)。關(guān)愛(ài)一老一小的“太保藍(lán)”。發(fā)起設(shè)立太保藍(lán)公益基金會(huì)，啟動(dòng)“關(guān)愛(ài)老年認(rèn)知障礙群體”公益行動(dòng)，設(shè)立“星安芯自閉癥專項(xiàng)基金”。守衛(wèi)美好家園的“太保綠”。中國(guó)太保捐款3330萬(wàn)元，在青海三江源建設(shè)公益林2000余畝，植樹近12萬(wàn)株，為幸福灘繪就綠色畫卷，為中華水塔建立綠色屏障。

行而不輟，未來(lái)可期。中國(guó)太保品牌工作將秉承“堅(jiān)信長(zhǎng)期，堅(jiān)守價(jià)值”的初心，筑牢品牌新高地，以更高站位、更大價(jià)值和更強(qiáng)能級(jí)，助力中國(guó)太保在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展中塑造全新引領(lǐng)地位。